2015年農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況研究報告
近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布《2015年農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況研究報告》。《報告》顯示，截至2015年12月，中國農村網(wǎng)民規模達到1.95億，相比2014年底增長(cháng)1694萬(wàn)，年增長(cháng)率為9.5%。在整體網(wǎng)民規模增幅逐年收窄、城市化率穩步提高的背景下，農村非網(wǎng)民的轉化難度也隨之加大，未來(lái)將需要進(jìn)一步的政策和市場(chǎng)激勵，推動(dòng)農村網(wǎng)民規模增長(cháng)。
農村網(wǎng)民規模增速回升，農村手機網(wǎng)民增長(cháng)明顯
截至2015年12月，農村網(wǎng)民規模達到1.95億，相比2014年增長(cháng)1694萬(wàn)，年增長(cháng)率達9.5%，較2014年1.0%的年增長(cháng)率回升明顯。從互聯(lián)網(wǎng)普及率來(lái)看，2015年農村地區互聯(lián)網(wǎng)普及率達到31.6%，相比2014年提升2.8個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍存在發(fā)展空間。農村地區網(wǎng)民規模相比去年保持較快增長(cháng)在很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò )基礎設施的不斷發(fā)展完善和智能手機的快速普及。以推進(jìn)“寬帶中國”、“無(wú)線(xiàn)城市”、“下一代互聯(lián)網(wǎng)”、“三網(wǎng)融合”、“寬帶村通”等工程建設為契機，農村在2015年加快基礎通信設施、光纖寬帶網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)、廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )建設，構建有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)相結合、覆蓋城鄉的信息網(wǎng)絡(luò )體系。
截至2015年12月，農村網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶(hù)達到1.70億，相比去年的1.46億增加了2391萬(wàn)人，增幅為16.3%；手機網(wǎng)民占農村總體網(wǎng)民的87.1%，相比2014年提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，手機上網(wǎng)比例已經(jīng)遠遠超過(guò)臺式機（63.4%）和筆記本電腦（25.6%），成為農村網(wǎng)民的首選上網(wǎng)設備。
農村非網(wǎng)民占比高，農村地區互聯(lián)網(wǎng)普及難度加大
截至2015年12月，62.3%的非網(wǎng)民為農村人口，占我國農村人口總數的68.4%，而城鎮地區非網(wǎng)民比例為34.2%，城鄉差異明顯。農村地區受收入、教育水平較低，互聯(lián)網(wǎng)使用需求較為薄弱等因素影響，未來(lái)仍是我國互聯(lián)網(wǎng)普及的重點(diǎn)區域，且存在很大普及空間。但隨著(zhù)整體網(wǎng)民規模增幅逐年收窄、城市化率穩步提高，農村地區互聯(lián)網(wǎng)普及難度加大。
網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )類(lèi)應用增長(cháng)迅速，網(wǎng)絡(luò )視頻實(shí)現用戶(hù)規模與使用率雙增長(cháng)
娛樂(lè )類(lèi)應用在農村網(wǎng)民中保持上升態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的完善、智能手機的普及大大增加了網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )類(lèi)應用的農村網(wǎng)民規模。截至2015年12月，農村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模為1.31億，年增長(cháng)率達到20.3%，成為網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )類(lèi)應用中增長(cháng)率最高的應用類(lèi)型，同時(shí)，用戶(hù)使用率較2014年底增長(cháng)6.0%。另外，農村地區網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的用戶(hù)使用規模達到1.34億，年增長(cháng)率為7.3%，使用率為68.3%，較去年略有下降。網(wǎng)絡(luò )游戲是網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )類(lèi)應用中城鄉網(wǎng)民使用率差距最小的互聯(lián)網(wǎng)應用。截至2015年12月，農村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模為1.05億，較去年底提升了8.5個(gè)百分點(diǎn)。農村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )游戲使用率為53.5%，較去年底下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，低于城鎮網(wǎng)民使用率4.7個(gè)百分點(diǎn)。農村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模為7354萬(wàn)，較去年底增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。城鎮網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模年增幅為0.9%，低于農村網(wǎng)民。農村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )文學(xué)使用率為37.6%，相比2014年底下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。
商務(wù)交易類(lèi)應用發(fā)展良好，農村電子商務(wù)推進(jìn)工作效果顯著(zhù)
2015年農村電子商務(wù)的發(fā)展受到國家各相關(guān)部門(mén)的高度重視，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生，發(fā)揮市場(chǎng)機制作用，加快農村電子商務(wù)發(fā)展。從商務(wù)交易類(lèi)應用的用戶(hù)使用率來(lái)看，受2015年我國加速發(fā)展農村電子商務(wù)的影響，農村地區商務(wù)交易類(lèi)應用用戶(hù)規模有明顯增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )購物、團購、網(wǎng)上旅行預訂等商務(wù)交易類(lèi)應用的用戶(hù)規模年增長(cháng)率分別達到19.8%、4.6%以及16.4%。其中網(wǎng)絡(luò )購物和網(wǎng)上旅行預訂發(fā)展勢頭強勁，隨著(zhù)農村居民收入水平的不斷提高和農村交通等基礎設施條件的逐步改善，廣大農民開(kāi)始關(guān)注和追求更高層次的精神消費。
農村地區網(wǎng)絡(luò )金融類(lèi)應用增速明顯，保持平穩發(fā)展態(tài)勢
相比傳統金融業(yè)服務(wù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )金融類(lèi)服務(wù)具有成本低、效率高、覆蓋廣、發(fā)展快的特點(diǎn)，是對于傳統金融行業(yè)現有業(yè)務(wù)的有效補充，因此其未來(lái)發(fā)展應得到更多重視。從政策上看，我國在2015年加快普惠金融發(fā)展力度，鼓勵村級電子商務(wù)服務(wù)站、助農取款服務(wù)點(diǎn)相互依托，優(yōu)勢互補、資源整合；同時(shí)，支持銀行業(yè)金融機構和支付機構研發(fā)適合農村特點(diǎn)的網(wǎng)上支付、手機支付、供應鏈貸款等金融產(chǎn)品。從網(wǎng)絡(luò )金融類(lèi)應用的使用率來(lái)看，截至2015年底，農村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )金融類(lèi)應用用戶(hù)規模增速明顯，其中網(wǎng)上支付類(lèi)用戶(hù)規模達9320萬(wàn)，年增長(cháng)率達到48.5%，使用率達到47.7%，對比2014年底增長(cháng)12.5%；網(wǎng)上銀行類(lèi)的用戶(hù)規模達7161萬(wàn)，年增長(cháng)率達到25.6%，使用率為36.6%，較去年增長(cháng)4.7%。
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